Konsum 11 Minuten

Personalisierte Werbung: Wie beeinflusst sie unser Konsumverhalten?

Eine Person blickt mit geöffnetem Mund nach links vor einer blauen Wand. Daneben sind ein Einkaufswagen mit Einkaufstaschen, weitere Taschen, eine Sprechblase mit „Nur noch zwei auf Lager!“ und ein „Shop not“-Logo abgebildet.
Dark Pattern, Cookies oder "nur noch zwei auf Lager" - oft werden wir unbewusst bei Käufen im Netz beeinflusst. | Quelle: Jacqueline Stopper; Ida Haaf
13. Juli 2026

Warum kaufen wir Dinge, die wir eigentlich gar nicht brauchen? Personalisierte Werbung begegnet uns überall im Netz und scheint oft genau zu wissen, was uns interessiert. Doch wie funktioniert das und wie stark beeinflusst sie unsere Entscheidungen wirklich?

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Hinweis

Dieser Beitrag ist Teil des Dossiers zum Thema „Konsum“. 
Zum Dossier gehören außerdem folgende Beiträge: 

Personalisierte Anzeigen, Cookie-Banner und psychologische Tricks begegnen uns täglich im Netz. Wir zeigen, wie Unternehmen unsere Daten nutzen, warum Werbung so wirksam ist und welchen Einfluss sie auf unsere Konsumentscheidungen hat.

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