Ein Studierendenprojekt über Kontinente hinweg

Wenn sich am 29. Januar die Türen der Media Night an der Hochschule der Medien öffnen, stehen nicht nur Games, Filme oder Apps im Mittelpunkt. Auch gesellschaftliches Engagement hat seinen Platz. Zwischen kreativen Projekten aus allen Fachbereichen präsentieren Studierende ihre Arbeiten.
Darunter das Projekt „Perspektiven schaffen: Kreative Marketingkonzepte für den Deutsch-Madagassischen Verein“. Die Studierenden kommen aus den Studiengängen Online-Medien-Management, Wirtschaftsinformatik, Digitale Medien und dem noch jungen Studiengang Medien- und Wirtschaftspsychologie. Bei der Media Night stellen sie ihr Projekt vor, das Konzepte mit internationalem Bezug entwickelt.

Ziel der Gruppe ist es, den Deutsch-Madagassischen Verein Esslingen (DMV) strategisch zu unterstützen.

Trotz dieses langjährigen Engagements fehlte es bislang jedoch an klaren Marketing- und Kommunikationsstrukturen.

Angestoßen wurde das Projekt durch Prof. Dr. Forster, der selbst eine Patenschaft über den Verein übernommen hat und in engem Austausch mit dem DMV steht. Der Wunsch des Vereins, jüngere Mitglieder zu gewinnen und weitere Patenschaften zu ermöglichen, führte schließlich zur Idee, dieses Engagement in ein Hochschulprojekt zu überführen.

Die Projektgruppe setzt sich aus Studierenden mit unterschiedlichen fachlichen Hintergründen zusammen. Entsprechend wurden die Aufgaben nach individuellen Stärken und Schwerpunkten verteilt. Genau diese Vielfalt machte es möglich, den Verein aus unterschiedlichen Perspektiven zu betrachten und die Herausforderungen ganzheitlich anzugehen.

Zu Beginn analysierten die Studierenden den aktuellen Stand des Vereins und entwickelten darauf aufbauend erste Konzepte zur digitalen Weiterentwicklung – stets in enger Abstimmung mit dem DMV. Ein Schwerpunkt lag dabei auf der Vereinfachung von Spenden- und Patenschaftsprozessen, die bislang nur über ein Spendenkonto oder per E-Mail möglich waren. Darüber hinaus überarbeiteten die Studierenden den visuellen Auftritt des Vereins, entwickelten ein Farbkonzept sowie erste Logo-Entwürfe und setzten diese in einem Website-Prototyp um. Ergänzend legte die Projektgruppe den Grundstein für einen zukünftigen Instagram-Account, unter anderem mit konkreten Beitragsideen und ersten visuellen Ansätzen.

Eine besondere Rolle innerhalb des Projekts spielt der Studiengang Medien- und Wirtschaftspsychologie, den es erst seit Ende 2022 an der Hochschule der Medien gibt. Er bringt einen stark menschenzentrierten Blick in die Projektarbeit ein und ergänzt die eher technisch oder organisatorisch geprägten Perspektiven der anderen Studiengänge.

Sowohl die Medien- als auch die Wirtschaftspsychologie untersuchen, wie Menschen Informationen aufnehmen, verarbeiten und darauf reagieren. Gerade im Marketing ist dieses Wissen entscheidend: Welche Gestaltung spricht welche Zielgruppe an? Wie beeinflussen Farbe, Sprache und Aufbau die Wahrnehmung? Als Schnittstelle zwischen Psychologie, Marketing, Kommunikation und Wirtschaft ermöglicht der Studiengang eine Betrachtung des Projekts in seiner gesamten Komplexität.

Die Zusammenarbeit der verschiedenen Studiengänge zeigt, wie vielfältig gesellschaftliches Engagement an der HdM sein kann. Bei der Media Night geben die Studierenden nicht nur Einblicke in ihre Arbeit mit dem Verein, sondern beantworten auch Fragen zu ihren Studiengängen für Studieninteressierte. So wird deutlich, dass studentisches Engagement auch über Kontinente hinweg einen Unterschied machen kann.

Weitere Infos zu den Projekten des DMV gibt es auf der aktuellen Website: https://dmve.de/